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促销”现象泛滥西安玻璃钢管企业应如何应对

文章来源:玻璃钢电力管 更新时间:2015-05-03 07:59:15 点击次数:

西安玻璃钢管企业品牌形象和竞争力本来应该是零售行业的核心竞争力,但实际上产品实惠好用、盈利模式健康、研发水平一流独创性附加值高的品牌寥寥无几。相比于国外发达国家更成熟的营销模式,我国消费者更看重零售端的售价。因此为吸引更多消费者,促销便成为企业超常运用的一种营销手段。

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“促销”手段运用泛滥成灾
降价促销本来是商家在特定节日使用的周期性营销手段,如今几乎成了所有家居卖场的日常武器,屡试不爽。由于玻璃钢电力管企业和品牌数量多、产能大,市场竞争自然激烈,为夺得尽可能多的消费者,大部分的企业都把促销运用得无孔不入。凡节假日必促销,凡发生重大事件、获得重要荣誉必促销,凡企业、品牌或是店面“生日”必促销,借这些幌子行促销的目的,以致促销泛滥成灾,玻璃钢电力管市场或将深陷无促不销的泥潭。
​“促销”现象泛滥玻璃钢电力管企业应如何应对
企业为何“明知故犯”
业界人士对促销泛滥颇有微词,而对促销的危害和对品牌、正常市场营销的影响,企业和商家早已心知肚明,却经不住诱惑、抵不住寂寞,或主动、或被动地踏入了促销的不归路。其实大家都清楚,频繁促销无异于饮鸩止渴,且促销也非低迷市场的救命稻草。促销不仅引发一波接一波的价格战狂潮,更会扰乱正常营销和市场秩序,个别企业和商家为降低产品成本粗制滥造、以次充好,可能引发更大的行业危机。
卫企应有节制的运用“促销”手段
促销,确实可以在短期内刺激销量上涨,但这不是长久之计,消费者已经对促销显得麻木,很简单的道理,你一年四季都在降价都在促销,消费者听的双耳起茧,能信所谓的“降价促销”?所以与其促销,还不如靠提升产品创新力度、服务附加值,赢得好口碑,摆脱价格战的泥淖,远离无促不销的苦海。
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